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流通趨勢解讀：
文/盧冠諭
善盡企業社會責任成為這幾年非常『火』的議題，往往當企業有一定的規模的時候，社會大眾都會用放大鏡檢視企業是否有投入心力在此層面的作為，不過企業存在的目的為何？當然是要以營利為目的，因此在做任何決策的時候，一定還是以能對企業加分的角度來衡量該作法對於企業的效益。
以本篇文章所提及的7-11所推動的關懷計畫，可以發現7-11並非無目的性的進行公益贊助活動，而是很聰明的挑一塊較少人觸及的對象---老人，進行相關公益活動，同時，運作方式也跳脫以往單純愛心捐款箱的方式進行，而是採用虛實整合與主動募款的方式進行，讓人感覺有與眾不同的感覺，進而增加媒體與大眾的話題性，可以說是非常聰明的作法，7-11可謂將資源用在刀口上，讓企業在善盡企業社會責任的同時，也可以增加品牌知名度與好感度。
參考資料來源：
助老人一「幣」之力統一超推關懷計畫 | 產業綜合 | 財經產業 | 聯合新聞網 【聯合報╱記者陳景淵／台北報導2014/02/24】
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/8505288.shtml#ixzz2uEd3ENP5
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