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流通趨勢解讀：

文/盧冠諭

一般人對於通路的定義為何？通常直覺式的思考就是選擇好的立地，並不斷持續的展店以取得規模經濟，此外，通路也針對消費者的特殊需求，提供不同種類的商品進行販售，一般而言，通路可以簡單區分為業種與業態兩種類型。

不過台灣大車隊徹底顛覆了上述的定義，一般人對於計程車的印象大部分應為交通工具，頂多有些司機大哥為了兼差增加收入，而附帶提供傳直銷商品的販售業務，很難想像它與通路有何關聯。

不過換個角度看，通路的廣義定義為何？簡單來說，就是能與消費者接觸的平台。

若從此角度檢視，計程車不就符合上述定義，而且目標市場更為聚焦，因為通常習慣搭乘計程車的顧客，類型趨於一致，也因為顧客在乘車的過程，需要一定時間與接觸空間的外在干擾少，因此，若能善用此管道進行商品銷售，成功機會將大為增加。

由此觀之，台灣大車隊這幾年的經營策略，應該就是看準此一市場商機，讓旗下上萬台計程車，成為台灣最強、機動性最高的通路，相信未來在結合多元的資訊工具，將計程車內部空間，打造成具吸引力的賣場，搭配事宜的商品進行販售，將會為流通市場投入震撼彈。

參考資料來源：

http://www.chinatimes.com/realtimenews/20140125002059-260410

中時電子報