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流通趨勢解讀：
文/盧冠諭
在便利商店的競爭，從今年以來兩大超商在行銷策略的操作，可以發現全家的操作模式較為靈活，與以往有很大的差異，甚至已經造成了競爭對手7-11很大的壓力。
其中，以全店行銷而言，最大的挑戰是如何開發出消費者願意買單的全店行銷活動與贈品，幾乎可以說，只要全店行銷的贈品選對了，業績自然就會突飛猛進增加。
通常全店行銷的贈品操作模式，會結合時事與話題，以本次全家的英雄吸力杯為例，就是結合電影上映的時間，希望透過電影的熱賣，連帶引起消費者搶蒐集相關公仔的熱潮，通常只要電影熱賣，全店行銷活動也不會太差，因此以以往相關議題電影熱賣的程度而言，幾乎可以預估此次的全店行銷活動應該會蠻成功。
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