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流通趨勢解讀：

文/盧冠諭

偶像劇風潮這幾年席捲全台，劇中人物所佩戴的物品，往往成為追星族瘋狂搶購的目標，通路如何掌握此一商機，建議有以下作法：

一、品牌形象置入。通路可以與該偶像劇合作，安排部份劇情在通路拍攝，藉此讓通路品牌與該偶像劇產生連結，其中必須注意的地方在於，該偶像劇所編排的劇情是否會影響通路形象，若有則須謹慎考量，以免反而讓品牌形象受損。

二、特色商品置入。通路可以將特色商品，提供給予偶像劇劇組，透過特色商品在劇情中的出現，誘導觀眾渴望擁有，進而產生特色商品熱賣的盛況。

三、特殊商品引進。若偶像劇是國外所引進，例如：韓劇、日劇，此時通路亦可直接從該國導入相關商品，較容易吸引消費者目光。

四、劇中經典商品開發。某些偶像劇會在劇情中，創造新的商品或是經典台詞，此時通路亦可以與偶像劇洽談，開發相關商品，藉此提升消費大眾之購買意願，例如：XX年菜系列商品。

以上幾種為較常見之偶像劇與通路異業結盟之成功作法，可以作為通路開發新商品時之參考。

參考資料來源：

中國時報／ 徐亦橋／台北報導／2014-03-11

http://life.chinatimes.com/LifeContent/1403/20140311000869.html

中時電子報