盧冠諭(Jerry)的部落格

流通趨勢解讀：

文/盧冠諭

「沒有不景氣，只有不爭氣。」這句話對於流通零售的經營，再貼切也不過了。因為不管景氣再怎麼不好，消費者對於食衣住行育樂等基本生活，還是有一定的需求，因此某些聰明的業者開始，發明暢貨中心概念的營運模式，與其讓商品因庫存造成的跌價損失，不如折價賣給消費者，還可以拿回一些商品成本與利潤。

不過在操作暢貨中心時，應謹慎為之，建議將OUTLET商品，視為另外一個商品主軸，避免因其售價較低，而造成與既有商品產升競爭衝突的狀況發生，因此，有經驗的業者，通常會將暢貨中心的設立地點，移往較偏遠的地區進行販售，一方面店面租金成本低廉，另一方面也希望與既有流行商品做區隔。

此外，針對OUTLET商品，建議應在其標籤上與既有商品有所區隔，例如：商品標籤以剪標的方式進行標註，並加註說明商品可能有的瑕疵，透過清楚說明可以減少消費者因購買後所產生的客訴，減少因此影響該品牌之品牌形象。

參考資料來源：

台灣連鎖暨加盟協會零售情報新聞

http://www.tcfa.org.tw/asp/left_main.asp?act=anndetail&sn=9184084&class=4

【徐文玲、陶福媛(2013/11/5)。聯合報。http://udn.com/NEWS/LIFE/LIF3/%E4%B8%8D%E6%99%AF%E6%B0%A3%E6%9B%B4%E7%86%B1%E8%B3%A3%20%E6%9A%A2%E8%B2%A8%E4%B8%AD%E5%BF%83%E6%AD%A3%E5%A4%AF-8269832.shtml?utm_source=udn&utm_medium=similar_news&utm_campaign=news】